Mikä naistenlehdissä oikein mättää?

Huomaan selvää vastakkainasettelua Huumasta tehdyissä jutuissa (uusin Huuma-juttu löytyy Areenasta). Mediahan toimii juuri näin, vastakkainasetteluja luomalla, ja oma vikanihan tuo kai on, kun menin sanomaan, että koko Huuma sai alkunsa siitä, että alkoi sapettaa yksipuolinen naistenlehtitarjonta.

Huuma ei kuitenkaan ole hyökkäys naistenlehtiä vastaan. Teemme Huumaa, koska ajateltiin, että olisi kiva tehdä itse lehti. Sitten huumaannttiin oikein kunnolla ja homma lähti käsistä. Tässä ollaan, ja on tosi mahtavaa edelleen. Toivottavasti saadaan hieno lehti aikaan. Keskustelua ainakin on jo saatu aikaiseksi, sekin on hyvä!

Moni meistä lukee naistenlehtiä ja niille on aikansa ja paikkansa. Aikakauslehtijournalismin professori Maija Töyry sanoo mukavasti, että ne ovat ”helppoa tilkettä arjen tyhjiin hetkiin”. Uskomme kuitenkin, että lehtihyllyssä olisi tilaa myös erilaiselle lehdelle, ehkä juuri tälle meidän Huumalle, tai jollekin sen kaltaiselle lehdelle. Olemme myös sitä mieltä, että meidän naisten pitäisi kuluttajina vaatia monipuolisempia aikakauslehtisisältöjä.

Mutta nostetaan nyt kissa pöydälle. Tässä siis ne asiat, jotka minun mielestäni naistenlehdissä on pielessä. Saa vapaasti olla eri mieltä.

Hömppä

Kaikki rakastavat hömppää! On ihanaa, että naistenlehdissä on myös kevyempiä juttuja, kuten meikkivoidevertailuja, sisustusjuttuja, muotia ja ihmissuhdeanalyysia. Naisena olemisessa on juuri se mahtavaa, että välillä saa olla vähän hömppä. Miehiä käy joskus sääliksi, kun niiden pitää aina vaan machoilla. Mutta usein (ei aina) hömppää on lehdessä siksi, että meille yritetään myydä lisää tavaraa, jota emme tarvitse. Toisaalta se, että on kiinnostunut hömpästä, ei tarkoita sitä, etteikö voisi olla monipuolisesti kiinnostunut myös ns vakavista aiheista.

Yksipuolisuus

Kiinnostaako Sofi Oksanen vai Sofi Oksanen? Entä laitetaanko päälle ihana neule vai klassinen syyslook? Vappu vai Maria?Image

No eikö nämä nyt ole vähän toistensa kopioita vai kuvittelenko vaan?

Tämä ilmiö ei koske kuitenkaan ainoastaan Suomen mediakenttää. Tämä kuva Kiinasta pari viikkoa sitten:Image

Ihmissuhdejutut

Miehet eivät lue lehdistä juttuja siitä, mitä nainen tarkoittaa sanoessaan jotain tai mistä hän tietää, onko nainen kiinnostunut.  Miehet lukevat lehdistä asioista, joista he ovat kiinnostuneita. Aika jännä!

Julkkisjutut

Julkkiksilla myydään lehtiä, mutta media myös tekee julkkiksista yksiulotteisia ja typeriä, koska karikatyyrit ja muiden ihmisten typeryys myy vieläkin paremmin. Rakastamme ilkkua ja nauraa itseämme hölmömmille. Se on jotenkin surullista, että näin pitää olla. Tämä on suurempi ongelma iltapäivälehtien puolella, mutta on naistenlehdissäkin aina samat naamat. Ja miksi julkkiksilta aina kysellään samoista asioista? Ketä kiinnostaa vielä Raakel Lignellin laihdutuskuurit? Tietääkö kukaan edes, onko Raakel viulisti vai sellisti? Niinpä.  

Laihduttaminen

Jopa lehdet, joiden teemana on terveys ja hyvinvointi, keskittyvät pitkälti laihduttamiseen. Kukaan tuntemani nainen ei pidä laihduttamisesta. Miksi niin epämiellyttävälle asialle on varattu niin kohtuuttomasti palstatilaa? Ja tämä sama ilmiö toistuu monta kertaa vuodessa, kun pitää hankkiutua vuoroin bikini- ja vuoroin pikkujoulukuntoon.

Erikoinen naiskuva

Menemättä sen tarkemmin median ja erityisesti naistenlehtien luomiin tai ylläpitämiin ulkonäköpaineisiin, Tiiti kärjistää ongelman hauskasti. Minullakaan ei ole unelmalaukkua – olenko poikkeva?

Ilmoittajien vaikutus sisältöihin ja puutteellinen itsesäätely

Vaikka ilmoittajat eivät suoranaisesti sanelisi sisältöjä, on selvää, että joku vaikutus niillä on myös journalistisiin valintoihin. Ilmoittajien vaikutus naistenlehtien sisältöihin on vähintään kyseenalainen, kuten Sanna Ukkolan ansiokas juttu viime vuonna osoitti. Kenen leipää syöt, sen lauluja laulat.

Vielä huolestuttavampaa on, jos itsesäätely alalla ei toimi

**

Voiko siis olla niin, että naisten epävarmuuksien ruokkiminen on itse asiassa sen verran hyvä bisnes, että naistenlehtiä kannattaa tehdä? Ja onko niin, että lehtien nykyisenkaltainen ansaintalogiikka saattaa vähän vaikuttaa myös lehtien sisältöihin, mikä puolestaan johtaa sisältöjen yksipuolistumiseen? Nämä ovat mielestäni mielenkiintoisia kysymyksiä, joista olisi hyvä puhua.

Ymmärrän toki, että naistenlehdissä tuskaillaan rajallisten aika- ja henkilöresurssien kanssa ja lehtiä pitää saada myytyä. Koko toimiala on kriisissä, mutta levikkejä ei saisi päästää laskemaan. Tällainen tilanne tuskin varsinaisesti kannustaa luoviin kokeiluihin tai riskinottoon sisältöjen suhteen.

Meillä on siinä mielessä hauska tilanne, että meille Huumassa kaikki on sallittua. Lehden ei tarvitse tuottaa voittoa. Sitä myydään juuri niin paljon kuin myydään. Emme menetä työpaikkojamme, vaikka lehti olisi fiasko.

Sisällöiksi valikoidaan vain juttuja, joita haluaisimme itse lukea ja joista tulee hyvä mieli. On mielenkiintoista nähdä, voisiko tällaisille sisällöille syntyä myös kaupallista tilausta ja mahdollisesti taloudellisen menestymisen edellytyksiä. Se jää nähtäväksi!

Näistä näkemyksistä saa olla samaa tai eri mieltä ja varmaankin meissä Huuman tekijöissäkin on montaa eri näkemystä. Tiedän kuitenkin, etten ole näiden näkemysteni kanssa yksin – olen saanut jopa aivan vierailta ihmisiltä viestejä aiheesta, ja tässä taitaa olla yksi syy siihen, miksi Huumaakin on tekemässä yli 70 naista.

Lisäksi haluan sanoa, että naistenlehdissä on myös hyviä, joskus jopa erinomaisia juttuja. Niissä on töissä loistavia toimittajia, joista monia itsekin tunnen ja joita arvostan. Mutta jokin tässä kuviossa mättää. Oletteko samaa mieltä?

PS. Kannattaa kuunnella Töyryn koko haastattelu Areenasta. Mielenkiintoinen aihe nuo naistenlehdet ja miten niiden avulla ylläpidetään naiskuvaa.

Advertisements

4 thoughts on “Mikä naistenlehdissä oikein mättää?

  1. Yksipuolinen naiskuva on juuri se, mikä itseäni eniten naistenlehdissä ärsyttää. Ei, en pidä pinkistä, inhoan pinkkiä vaikka olenkin nainen. Ei, en ole suloisen avuton ruuvinvääntimen kanssa, ja silti tunnen itseni naiseksi. Ei, en laita ruokaa lainkaan, sillä mieheni rakastaa ruoanlaittoa, eikä valmiiseen illallispöytään istahtaminen ole vielä haalistanut naiseuttani. Juu, en viitsi miellyttämällä miellyttää jokaista vastaantulijaa, joten lienen pelottava androgyyni. Elämäni keskeisin sisältö ei liity mitenkään omaan ulkonäkööni hiusten, meikkien, läskien tahi kolmensadan euron mokkasaapikkaiden muodossa. Ja niin edelleen, loputtomasti. Ihanaa, että on tulossa vaihtoehto!

  2. Monissa Suomessa ilmestyvissä lehdissä on hyviä sisältöjä, joita luen tosi mielelläni, mutta skippaan esimerkiksi lähes säännöllisesti muoti- ja meikkijutut. Ajattelen, että Suomesta ehkä puuttuu sellainen asiallisen ja viihdyttävän välimaaston lehti, jollaiseksi miellän Economistin julkaiseman Intelligent Lifen: http://moreintelligentlife.com/about.

  3. Suomalaiset naistenlehdet ovat mielestäni vielä suhteellisen korkeatasoisia, sanoo tämä MeNaisten kestotilaaja. Olen pläräillyt suhteellisen paljon brittiläisiä lehtiä vuosien mittaan, ja aina vain jaksaa pöyristyttää niiden kapea aihevalikoima: julkkiset, muoti, meikit ja dieetit. Väkisinkin mietityttää, miten vaikuttaa nuoren naisen kehitykseen se, jos jatkuvasti saa nähdä otsikoita tyyliin ”Charlotte’s agony – break-up, weight-gain” ja kuukauden päästä ”Charlotte lost xx lbs – happier than ever” tai ”The absolute must-have accessories for Xmas” Ihan oikeesti ihmettelen, kuinka paljon energiaa tytöt ja naiset uhraavat laihana ja kauniina pysymiseen ja kuluttamiseen, ja miten paljon hyödyllistä ja hyvää tälläkin ajatusenergialla voisi saada aikaan jossain toisaalla. Tietenkin se on kivaa, mutta ei sen soisi olevan kenenkään elämän pääsisältö.

Vastaa

Täytä tietosi alle tai klikkaa kuvaketta kirjautuaksesi sisään:

WordPress.com-logo

Olet kommentoimassa WordPress.com -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Twitter-kuva

Olet kommentoimassa Twitter -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Facebook-kuva

Olet kommentoimassa Facebook -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Google+ photo

Olet kommentoimassa Google+ -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Muodostetaan yhteyttä palveluun %s